About Us

MISSION

La nostra filosofia creativa rispecchia una visione della femminilità che non è semplice elaborazione estetica, ma un’esplorazione più profonda e intima della forza, personalità e bellezza unica e istintiva di ogni donna. Lavoriamo con entusiasmo per proporre creazioni contemporanee e stimolanti, caratterizzate da uno stile glamour e da un’audacia tutta italiana che invita le donne a mixare ed interpretare i capi per esprimere la propria personalità e fisicità in modo libero e seducente. Si delinea così la nostra filosofia creativa, manifesto di empowerment che unisce lo stile italiano ad una costante ricerca di materiali d’eccellenza e a un’attenzione scrupolosa per i dettagli.

HISTORY AND MILESTONES

Dalle origini in uno dei distretti di eccellenza dell’abbigliamento Made in Italy fino all’affermazione come brand premium del fashion italiano riconosciuto a livello internazionale e con una rete capillare di negozi nel mondo, Liu Jo ha scritto anno dopo anno i capitoli di una storia che col tempo è diventata una vera e propria filosofia imprenditoriale, pensata a partire da una visione della donna contemporanea.

1995

Da un'intuizione di Marco e Vannis Marchi nasce Liu Jo con le sue prime linee. Il percorso di crescita del brand si afferma prima attraverso il canale multimarca e successivamente, con un ulteriore consolidamento, attraverso il canale monomarca in Italia e all'estero.

2000-2006

Il progetto stilistico Liu Jo evolve verso la costruzione di un total look completo, naturale sviluppo di un marchio nato per esaltare la femminilità in tutte le sue forme. Nascono le linee di accessori, le collezioni dedicate al mondo kidswear e vengono siglate le prime licenze: il brand evolve in ottica lifestyle, per rispondere a interessi e aspirazioni di una community sempre più fedele.

2008

Il jeans icona Bottom Up viene lanciato con un’innovativa campagna di comunicazione integrata ed è protagonista di uno spot tv entrato nell’immaginario del fashion advertising. È l’inizio di una denim story che continua anche oggi, in un costante dialogo tra sperimentazione e femminilità. L’evoluzione del brand in direzione lifestyle si rafforza con l’introduzione della linea di calzature.

2009-2010

La crescita aziendale prosegue grazie all’acquisizione delle licenze Underwear e Beachwear. La linea accessori debutta in televisione con due campagne esclusive interamente dedicate al lancio della prima it-bag. Parte da qui un nuovo percorso di comunicazione che nel tempo ha saputo raccontare le nostre bag più iconiche in maniera inedita, fresca e integrata, interpretando gusti e desideri delle donne di oggi.

2011-2015

Liu Jo sceglie Kate Moss come nuova ambassador, contribuendo a rendere l’immagine del brand ancora più glamour e internazionale. Alla struttura aziendale sempre più dinamica e riconoscibile si legano nuove aperture fondamentali, come il flagship store di Milano e l'approccio al business online con la nascita del canale e-commerce. In parallelo debuttano le nuove linee Liu Jo Fragrances e Liu Jo Eyewear, siglando l’inizio di nuove partnership di prestigio nei settori perfume ed eyewear.

2016-2020

La comunicazione evolve verso una narrazione di brand costellata da importanti campagne che vedono registi, fotografi e nomi iconici del fashion internazionale catturare in modo autentico i valori dell'empowerment e della self-confidence. Una nuova identità di racconto che nel 2020 trova la sua massima realizzazione nelle campagne che celebrano le nostre radici e il nostro DNA anche attraverso i volti speciali di giovani icone contemporanee, prima fra tutte Kendall Jenner. In questi stessi anni Liu Jo inizia inoltre a lavorare ad un percorso green che segna un momento importante per la sostenibilità: nasce il manifesto #BetterTogether, un impegno concreto e, al tempo stesso, un invito al cambiamento.

2021

Liu Jo celebra le proprie origini italiane, i traguardi raggiunti e quelli futuri lanciando un rinnovato messaggio di gioia e orgoglio che ruota intorno alla lettera J e alle parole chiave Jo, Jeans, Joy. La campagna SS21 racconta la centralità del #JFactor portando in primo piano il “jeans”, capo iconico del brand che da sempre rappresenta lo stile poliedrico, dinamico e glamour di Liu Jo. Il racconto prosegue il attraverso la campagna FW21 #Viviamo! che è un inno alla vita e un invito a riappropriarsi della bellezza di ogni momento. Cresce parallelamente l’impegno verso la sostenibilità, con l’introduzione di nuovi capi Better e la scelta di rendere sempre più sostenibile una categoria fondamentale del brand, quella degli accessori, con l’introduzione di materiali recycled certificati e la riduzione del consumo di risorse nel processo produttivo.

ECONOMICAL & FINANCIAL DATA

BUSINESS MODEL


Verso un nuovo futuro, alla conquista di un panorama sempre più internazionale. Sfida dopo sfida, il nostro modello di business evolve verso una strategia che predilige modelli flessibili e contemporanei. In un mondo in cui si è sempre più connessi, essere dinamici è la regola di ogni giorno. Liu Jo punta non solo all’innovazione digitale, con una comunicazione always on che rafforza ulteriormente il legame con i propri clienti sia consumer che business, ma anche ad offrire collezioni sempre più complete, arricchite nel corso della stagione da capi e accessori al passo con le tendenze.